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勿以愛情的名義“消費”傳統

2013-08-14 08:36:27?作者:袁汝婷?來源:東南網—福建日報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句

七夕來臨,以此為賣點的“愛情經濟”迅速升溫——店里琳瑯滿目的禮品換上了粉色包裝,在線商城打出了巨幅廣告,連鮮花店也開始手忙腳亂。這個2006年就被列入國家非物質文化遺產的傳統節日,仿佛變身為西方情人節的“山寨版”。

七夕起源于漢代,又名乞巧節,用以紀念神話中的織女。這天晚上,女子以“穿針乞巧”的方式向織女乞求智慧和巧藝,也求賜美滿姻緣。有學者指出,傳統的七夕旨在女子祈求智慧與技藝,內涵與西方情人節完全不同,將七夕定義為“中國情人節”并不妥當。

然而,商家另有想法。這一天,消費成了表達愛情、紀念傳統的主要方式,借著牛郎織女的傳說,從鮮花到巧克力,再到上千元的“螢火蟲套餐”,人們挖空心思兜售浪漫。當越來越多的創意消費閃亮登場,七夕的傳統紀念方式正被日漸邊緣化。

諸如七夕、端午之類的節日,大多起源于中國社會的農耕文明,當工業文明強勢來襲,西學迅速地在中國古老的土地上枝繁葉茂,隨之而來的副產品“洋節日”也開始大行其道。文化符號被商家們包裝為“洋節日的中國版”,以消費傳統的方式被普及,傳統節日的寶貴內涵,正漸行漸遠。

當“中國情人節”的消費招牌招搖過市,在一些小眾角落,有人在嘗試,在堅守,在復興——北京首屆七夕文化節上,傳統中式婚禮等習俗得以全景展現,七夕起源、民間傳說等也得以重溫;在南京,姑娘們走進社區,拜香案上香祭酒,與居民體驗曬書、乞巧、折荷燈、拜織女、魁星……

我們的確不應忘記,傳統節日里的文化特質,是最應得到保護和傳承的古老遺產之一。拯救傳統節日,不妨從七夕開始。

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