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煙草廣告“穿馬甲”該管管

www.fjnet.cn?2013-05-31 07:46? 張楓逸?來源:人民日報 我來說兩句

今年世界無煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。而北京市疾控中心日前發布一則監測結果顯示:北京地區電視中的煙草廣告,在一周時間內出現了117次。這只是全國各地煙草廣告泛濫的一個縮影。盡管我國法律不乏禁止煙草廣告的條款,但泛濫的煙草廣告,對控煙禁煙著實是一個嚴峻挑戰。

《廣告法》規定:“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。”有明確規定,為什么煙草廣告還如此泛濫呢?

究其原因,除了監管不力,也在于煙草廣告鉆了法律的空子,衍生出不少新的變種。從渠道講,隨著新媒體普及,煙草企業已將廣告及促銷活動重點投放到了互聯網。微博、微信、網站等新媒體,都成為煙草商的新“陣地”。從手段講,煙草廣告越來越以企業形象宣傳、品牌延伸宣傳、贊助冠名、深度植入影視劇等面目出現。而《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》,都是近20年前頒布的,那時并沒有也不大可能將這些新“陣地”、新變種全都納入禁止范疇。

煙草的危害不用多說,控煙禁煙也是國際趨勢。煙草廣告的泛濫,不但有違國際潮流,更加重煙草帶來的社會危害。對此,除開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議活動外,更要適應時代變遷,不斷健全和完善相關法規,將新媒體和一些煙草廣告新變種,都納入到法制化監管的軌道中來。同時,要切實加強監管,加大處罰力度,從而約束煙草廣告泛濫的局面。

(原文刊于5月30日《湖北日報》,有刪節。原題為:《煙草廣告監管別再“摸石頭”》)

  • 責任編輯:鄧宇虹
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