桂林公園“短裙女性半票”拾了低俗的牙慧

近日，廣西桂林某主題公園的夏日促銷活動引爭議。活動規定凡穿38厘米以內短裙的成年女性，均可享受半價票。針對部分網友“低俗”以及借機吸引眼球的質疑。公園方面不認可低俗的看法。（7月15日河北衛視）

如果公園方面出臺女同胞“生日免費”、“婦女節免費”、“母親節免費”之類的促銷措施，想必沒有人反對。桂林這家主題公園的夏日促銷活動，卻規定女性穿38厘米以內短裙享受半價票。還堂而皇之拿著尺子測量女性裙子的長度。可謂俗不可耐。河南信陽某景區招聘處女口唇茶采茶工，就曾飽受公眾詬病。其總策劃人隨后公開致歉。而該主題公園拾他人牙慧，策劃低俗促銷方案，毫無創意可言。雖說穿短裙是女性的權利，但是公園以裙子的長短決定女性是否半價入園，誘導女性穿短裙，輕佻的促銷舉措顯示出對女性的不尊重。

換個角度看，雖然媒體曝光，輿論譴責，但是公園并不吃虧，“短裙女性半票入園”的噱頭就讓媒體幫忙做了一回活廣告。他們追求標新立異，為自己制造看點，吸引消費者眼球的目的達到了，部分公眾獵奇心理在某種程度上也得到了滿足。相對于炒作帶來的人氣與利潤而言，即便幾天時間對部分女游客提供半價票，公園仍然會獲得利益好處。筆者又不能不“佩服”公園“無聊”中又透出幾分“狡黠”。

在商言商，現代商業社會確實需要一些經營手段，但是決不需要“短裙半價”這類有損人的尊嚴與道德規范的無聊促銷創意。公園除了賺錢外，還要具備一定的文化理念，守住社會道德底線。否則即使這種促銷手段取得了再滿意的效果，聚集再多人氣，也會給人留下“窮得只剩下錢”的惡俗印象，何況，從市場的角度看，提高公園服務質量，優化服務環境，降低票價，才是經營的硬道理。從本質上講，公園應該“姓公”，在不少城市免費開放公園的情況下，桂林該公園策劃如此侮辱女性的低俗促銷創意，顯得不合時宜。

說到這里，筆者不禁想起近來媒體報道的一些另類經營例子。如，某理發店搞跪式洗頭服務，某醫院打出誰搞大了蒙娜麗莎肚子的廣告，某熱水器廠家讓美女當街洗澡。酒吧向顧客傳授勾搭秘籍；餐廳取名“飯罪團伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”，開發商“天女散錢”，廁所主題餐廳專賣馬桶食品，給游客發放“涼民證”，等等。盡管這些另類促銷方式嘩眾取寵且庸俗不堪，與我們的傳統文化、社會道德格格不入，讓人心里感到別扭，引起了公眾的非議與反感。但是一個顯而易見的事實是：他們惡俗促銷、借媒體炒作自己，為自己制造了人氣和知名度。實際上成了另類經營行為的受益者。

因此，要遏制另類經營行為重演，除了對商家進行道德輿論譴責外，有關部門更要從法律制度的層面給另類經營行為樹立界樁并加大處罰的力度，加重其違規成本，讓另類經營者出于經濟利益與違規成本考慮，不敢也不愿炮制另類經營行為。如果這個問題不解決好，“短裙女性半票入園”還會以其他形式繼續出現。