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春晚“零廣告”本身就是宣傳廣告

www.fjnet.cn?2011-10-27 16:20? 南朔?來源:東南網 我來說兩句

2012年龍年央視春晚總導演哈文稱,龍年春晚四個小時的直播過程中,沒有一個廣告,所有的軟硬廣告都沒有,包括零點報時,廣告植入。同時,龍年春晚將取消民歌大聯唱。(10月26日《揚子晚報》)

春晚總導演,義正言辭地表示,今年,春晚和廣告沒有約會。對這,不管你信不信,反正我是不信。

一者,央視2011年廣告招標總額126.687億元,比前一年增加17億元,同比增幅15.52%,今年一下子要將減少在直播過程中的所有軟硬廣告,損失多少很難斷定,但央視會舍得這塊大肥肉么?再者,央視會聽春晚總導演的么?總導演能完全管住廣告么?這太有挑戰性了。

二者,幾乎每年這個時候,都會有人有類似表態,譬如去年,央視大型節目中心副主任陳臨春介紹,春晚絕對不會植入廣告。但春晚出來后,效果如何呢?很多人都在調侃:趙本山到底是在小品里插入廣告還是在廣告里插入小品呢?雖是調侃之詞,也可見春晚并未信守承諾,有前車之鑒,今年還有多少人相信呢?

而事實上,每年大致都是從這個時候開始,春晚便要借助媒體炒作自己了,或是透露點春晚今年芝麻蒜皮的事情,或是談下廣告,或是談下藝人……總之,自此時起,春晚爆料必然連續不斷,這些一連串的“春晚事跡”,其實都是春晚的宣傳廣告。而這種廣告的隱晦之處在于,借助公眾關心的話題,讓其自主傳播,繼而形成無形的宣傳。

但遺憾的是,宣傳做得再好,春晚也還是那么飽受詬病,這,遠不是一句眾口難調便能解釋的,而是春晚,的確有自己過于固執的地方。一是釘子戶不少,如趙本山,年年見,年年一等獎,但年年被人批;二是接地氣太少,即便是小事,一旦上春晚,必然會有大帽子,這點讓人感覺別扭;三是追大牌,如周杰倫,無論是英倫組合,還是與林志玲的同臺獻藝,周杰倫在春晚上都未得到好評,盡管他有才,有名氣,但春晚畢竟不是追星的舞臺。

這些頑疾依舊,春晚的詬病便會一直存在。哪怕誰出來保證今年要創新,今年要零廣告,這些,都是無用功,公眾都是不看廣告看療效的。廣告沒幾個是真的,那春晚的宣傳廣告,其實亦然,如果春晚還是一如既往地保持“特色”,那關于創新也再次打了水漂,接下來的質疑與批評也會持續。

至于廣告不廣告的,其實并不是最關鍵的,連續四小時的演出,稍微放點廣告調節一下未嘗不可,權當給眼睛休息一下;而植入廣告,只要不影響節目本身,也是無傷大雅的。真正核心的問題是春晚的內容,能否雅俗共賞,能否更接底氣……這些,才是我們關注春晚的核心所在。

  • 責任編輯:林雯晶
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