春晚零廣告“不看廣告看療效”

《變形金剛3》植入中國品牌的廣告，把電影院的人笑噴了。這顯示了洋導演的功力與廣告植入的技術水準。可是我們某些影視劇的植入廣告，讓人搖頭嘆息，感覺上當受騙。就連積極肯定植入廣告的廣電總局副局長張海濤也承認，“我國植入式廣告確實存在植入數量過多，植入手法生硬等問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。”

據資料介紹，好萊塢大片對植入廣告的處理，除了品牌要大、推廣實力要強外，更看重植入廣告是否和故事契合。“曾經有中國的汽車企業，要求增加一個汽車人的角色，還得有一個很醒目的LOGO放在這個汽車人的胸前，這等于讓人家重寫劇本，這怎么可能？導演邁克爾·貝當場就以一句‘我又不是給你拍廣告的，這不可能’予以拒絕。”中國導演有沒有這樣拒絕生硬植入廣告的底氣呢？

哈文已經表態龍年春晚不植入廣告。中國品牌廣告植入好萊塢大片，相關部門想管也管不了。但是，在國內拍攝、制作、上演的影視劇，對植入廣告要嚴格把關，不能喧賓奪主，自砸招牌。結合中國國情，借鑒國外做法；充分聽取社會各界尤其是廣大觀眾的建議與意見，對影視劇廣告植入出臺規范，納入制度化管理軌道，避免影視劇投資方、制作方“有奶便是娘”，對植入廣告來者不拒，污染觀眾眼球，推動植入廣告健康有序發展。十分重要。