實體書店,拿什么拯救你？

實體書店急需打造文化影響力

有人說，書店是一個城市的文明標尺，一家好的書店，則是一個城市的文明名片。

除去“例牌”的新華書店和城市書城，總有一些書店因其魅力而讓城市增輝，譬如北京的風入松書店、萬圣書屋；上海的季風書店、鹿鳴書店；廣州的學而優書店、博爾赫斯書店。

而在一年有十二分之一的時間屬于“讀書月”的深圳，其個體書店的知名度和美譽度卻遠遠落后于上述的兄弟城市。

“過去，實體書店處在壟斷信息與知識的位置，人們得主動來到書店去找尋和獲取書本信息?！睋坞娨暸_編導工作的史小姐說：“現在不同了，實體書店從壟斷者的角色到了一個弱勢的位置，這時候他們要做的不僅僅是等別人上門，還應該主動迎出去，去輸出文化。”

在“輸出文化”的理念上，廣州學而優書店先行一步，近十年來，廣州學而優書店在出售書本的同時，為讀者群組織了大量的作品研討會、學術沙龍與電影觀賞會，通過這些活動向讀者群進一步傳輸文化理念，也牢固打造了學而優書店的品牌與價值。

“書店不應該只是一個冷冰冰的場所，而應該是一個文化場所，更應該是一個有溫度的文化場所。除了書本的交易，書店可以考慮如何創造更大的文化附加值?！笔沸〗阏f：“這些工作不是多余的，這種文化上的影響力可以給實體書店帶來忠實的粉絲，而不是隨機的顧客?！?/p>

結合實體書店的本質結構，打造提供休閑、餐飲條件的書吧，為讀者創造更好的文化消費場所，是不少實體書店正在推行的經營策略。這種新的實體書店經營方式已經在不少發達的一線城市方興未艾。

廣州的博爾赫斯書店成功地捧紅了其樓下的“是不是咖啡店”，在不少廣州游記與攻略中，甚至成為了熱門推介的必去之地。而如今在深圳，蛇口的逸書吧、福田的物質生活書吧正在為城市中的白領階層所熟知，成功地由單純的實體書消費場所華麗轉身為提供一種生活方式與文化體驗方式的現代社交沙龍。

實體書店能為信息時代做點什么？

網名為“長街”的網友是國內最大的讀書社區豆瓣網的資深書蟲，作為80后的他親歷了實體書店由盛到衰的歷程。對于實體書店的前途，他有很多想法要說。

“我打個比方，現在實體書和自行車有很多的相似之處，它們都經歷了、經歷著或即將經歷幾個轉變，從社會行為到個體消費行為的轉變、從大眾行為到小眾行為的轉變、生存方式到生活方式的轉變、從日常消費品到奢侈品的轉變?！?/p>

“和自行車一樣，衰落不等同于消亡。實體書店是信息時代的受害者，但信息時代不是實體書店的敵人?！遍L街認為，實體書店在信息時代也有其使命。

“現在的信息社會實際上還處于一個信息化的初級階段，具體的表現是：通過網絡等途徑，人們知道可以獲得很多信息，但不知道去哪獲取，如何獲取自己所需要的信息；人們突然面對海量信息，不知所措；人們接觸到了很多信息，但發現不是自己想要的，或者不能夠準確地接受和破解這些信息；還有就是很多信息的分類和歸納現在相當不系統，凌亂難以查找，找不到自己需要的核心信息?！?/p>

“而實體書店可以通過實體銷售渠道引導、整合這種信息混亂的局面。國內很多行業做到深處，再往前一步時，總會感嘆資料不好找了，行業之間的交流更加重要，因為很多專業程度較深的書籍放到網上，很大一部分受眾是不會看的，不符合信息快速消費原則。這就給了實體書店機會，書店可以通過引進外文專業原著給予他們幫助，通過銷售的渠道結交同行業的高端人士，再進一步將閱讀擴展到社交行為，創造同行業內人才交流條件。在實現利潤的同時，豈不是也起了信息管家的作用呢？”

“我們舉個例子，深圳是設計之都，如果成立一個專業的設計書店，定期組織行業交流、研討，那不僅僅只是對行業發生影響，還是對深圳品牌形象的提升與宣揚呢?！薄伴L街”說。