11月18日，2010年央視黃金資源廣告招標公布結果，總額達到109.6645億元，創16年新高，同比增長18.47%。專家認為招標結果預熱2010年經濟走勢，從宏觀經濟走勢來看，企業是普遍看好的。從中標企業行業看，今年中標企業所屬行業更加均衡，涌現出更多新興行業和品類。（《經濟參考報》11月19日）

　　央視歷年黃金資源廣告招標會，不僅會吸引眾多企業趨之若鶩，而且這個招標結果，還能為國內眾多專家學者預判來年經濟走向和宏觀經濟走勢，正是因為如此，中央電視臺舉辦16載黃金段位廣告招標會以來，年年都會破紀錄，今年更是勇破100億大關，高達109億元。

　　作為一名普通老百姓，每年都特別關注和留意央視的年度黃金時間廣告招標會，不過，筆者覺得，央視廣告招標會在稱呼上有些別扭，甚至有些不盡合理，有必要深入探討一下。筆者覺得，央視黃金資源廣告“招標會”，應該改為央視黃金資源廣告“拍賣會”，因為，把“招標會”的稱呼改作“拍賣會”，不僅合法、合情，也更合理。

　　何謂拍賣，《中華人民共和國拍賣法》里的定義是：“以公開競價的方式，將特定的物品或財產權利轉讓給最高應價者的買賣方式”。從理論和現實講，拍賣是一種高檔次的行為，不是削價處理，價格是不固定的，必須要有二個以上的買主，要有競爭，價高者得，沒有這三個條件的不能稱為拍賣。而且拍賣追求的是賣方利益最大化。

　　其實，每年央視廣告也都是按拍賣方式和手段，進行操作和實施的。比如，連媒體也公開說，上海拍賣行曾連續12年參與央視廣告拍賣。在每年黃金時段廣告競拍中，拍賣行里的拍賣師，都是嚴格拍賣的套路，把出最高價位的企業，一錘定音，入選為競拍成功企業行例。

　　倘若把央視廣告拍賣說成招標，一方面，在概念上驢唇不對馬嘴，買方與賣方角色互相顛倒。因為，從招標的定義上講，是指招標人（買方）發出招標通知，說明采購的商品名稱、規格、數量及其他條件，邀請投標人（賣方）在規定的時間、地點按照一定的程序進行投標的行為。

　　與此同時，也不符合現行法律。現行的《招標投標法》第三條明確規定招標范圍：大型基礎設施、公用事業等關系社會公共利益、公眾安全的項目；全部或者部分使用國有資金投資或者國家融資的項目；使用國際組織或者外國政府貸款、援助資金的項目。顯然，如果對號入座的話，央視廣告也納入不進招標的范疇。

　　因此，筆者建議，在明年舉辦的央視廣告黃金資源招標會，不妨將“招標會”三字換成拍賣會，這不僅符合常理，也與現行法律規相吻合。

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