2011年，大眾必須直面的一個問題便是通貨膨脹給日常生活及家庭財富規(guī)劃帶來的影響。為了不讓財富縮水，人們都在尋求更好的資產(chǎn)保值方法，自然對保險產(chǎn)品的抗通脹功能也提出了更高的要求。

但當我們回顧2011年保險理財市場時卻發(fā)現(xiàn)，頭頂理財光環(huán)的保險投資類產(chǎn)品，收益率卻不怎么給力。比不過銀行理財產(chǎn)品的收益率不說，甚至部分產(chǎn)品還PK不過5年期定期存款。這也直接導致了2011年保險投資類產(chǎn)品吸引力銳減，從而銷售大幅下滑。

背后的原因當然還有：2011年資本市場萎靡不振的拖累，以及銀行攬儲密集發(fā)行理財產(chǎn)品的沖擊。

謀求產(chǎn)品創(chuàng)新

在短期內(nèi)收益率難挽頹勢的背景下，保險公司紛紛謀求產(chǎn)品創(chuàng)新，主攻高端市場。打響頭炮的就是變額年金。2011年6月，由金盛人壽推出的國內(nèi)首款變額年金產(chǎn)品在京、滬、廣、深四大城市開始試點，在歐美日市場熱銷的變額年金被正式引入中國市場。

復雜的投資結構及配置原理，讓市場對這款“洋保險”投來了好奇的目光。緊接著，中美聯(lián)泰大都會人壽的相關變額年金產(chǎn)品也予以跟進，華泰人壽的相關變額年金產(chǎn)品也于日前獲得保監(jiān)會批準。保險理財創(chuàng)新邁開一大步。

除此之外，高端醫(yī)療險也是2011年保險理財市場的一大創(chuàng)新亮點。中美聯(lián)泰大都會人壽新推的“圓滿人生”健康保障計劃立足 “三重保障”，將目標客戶的范圍擴展至廣大“亞健康”群體。與之相比，金盛人壽推出的“福滿安康”個人醫(yī)療保障計劃，強調的是高性價比，即以“該款計劃所需支付保費比一般全球高端醫(yī)療保險優(yōu)惠近30%”為突破口，試圖搶占國內(nèi)高端醫(yī)療保險市場。