中央《建議》指出，發展新型文化業態，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。為落實這一目標，我們應充分注意和運用產業融合機制。產業融合使得產業的邊界產生交叉或模糊,從而誕生很多新的行業；在產業融合基礎上形成的新產品、新產業,成為經濟發展的新增長點,可加快產業結構升級。

1、文化產業業態創新。在工業化時代,電信、廣播電視和新聞出版三個產業部門有明顯的產業邊界，處于分立狀態。但是隨著現代信息技術和互聯網等信息化的發展,尤其是三個產業本身的信息化和數字化,使這三個產業的原有技術邊界、業務邊界、運作邊界、市場邊界逐漸模糊,形成一種新型的融合產業結構,大量的媒體“混血兒”產品,如在線報紙和雜志,在線廣播和視頻、數字廣播等等不斷出現，并出現全新的產業和新產業業態。電信、廣播電視和新聞出版三個產業基于信息化的融合,導致了新興的數字媒體產業。現在，以網絡為基礎的新的數字傳媒被稱為“第四媒體”，包括網絡媒體、網上電視、網上圖書館、網絡電話等內容,以及在此基礎上的一系列的商業運作。 “第四媒體”是在原有的傳統產業電信、廣播電視和出版產業的基礎上基于信息化的整合與融合發展起來的,但是又不同于傳統的這三個產業，而是具有了新的技術平臺、運作方式、市場邊界以及準入條件的新產業。

產業融合對于文化產業的推動主要體現在三個方面:技術融合、業務融合、市場融合。產業融合催生文化產業新業態有三種形式:一是通過新技術的滲透融合形成新的產業,如動漫、網絡游戲、手機短信、數字電視等。最典型的如，計算機文本處理和激光照排技術對于傳統印刷技術的改造,對印刷出版業產生了革命性的影響;二是產業之間的融合,如傳媒業與影視、網絡、娛樂、旅游、出版、游戲等產業的融合;三是產業內的融合,以網絡信息平臺所形成的網絡報紙、網絡出版、網絡電視以及數字電視、移動電視、手機電視等。產業融合的這三種形式都是以文化、信息、技術、管理等層面的創新為基礎的,對于文化產業原有結構的改善和升級有著十分重要的作用。安徽省特別是合肥市的傳媒產業比較發達，新聞出版、廣播電視、電信網絡三個產業部門應當走產業融合之路，推進業態創新。

2、文化產業組織創新。由于產業邊界的變化,傳統的企業合作形式已經不適應發展的要求,必須打破企業原有的組織結構,在新的合作平臺上建立有利于技術創新和新產品產生的新的企業組織形式,如網絡企業、虛擬企業等等。與傳統的企業組織形式不同,網絡企業、虛擬企業等新型企業組織形式具有開放性和動態性,企業通過網絡這個新的合作平臺,利用這些新的組織形式,可以將更廣范圍的技術團隊吸收為自己企業的技術創新力量,而且相互間的合作是開放的和動態的,這就使企業能夠隨時調整變化自己的合作伙伴,尋求最新的技術研發力量,增強自己的創新能力和水平。由于產業融合改變了文化產業內外的產業和企業之間的原有關系,這必然會導致文化產業內企業的兼并重組,從而拓展了文化產業發展的空間,使產業結構以及文化產業內部結構高度化和合理化,優化了產業結構,出現了虛擬經濟與實體經濟互動的二元結構形態,改變了傳統的增長機制,實現了文化產業的跳躍發展和產業組織創新。

在產業融合的過程中,文化產業與其他產業之間以及文化產業內部各產業之間的邊界逐漸模糊,跨地區、跨行業、跨媒體經營成為文化產業發展的重要趨勢。產業融合的結果是包括文化創意、文化產品制造、文化傳播、文化銷售、文化服務、文化交流的文化產業鏈的形成,其表現形式是具有強大競爭力的大型文化產業集團的誕生。比如安徽出版集團跨行業、跨地區重組發展，迅速成為國內實力強大的文化產業集團。

3、傳統文化產業升級。產業結構升級是產業結構合理化和高級化的一種發展過程或者一種狀態。文化產業包含范圍相當廣泛,門類繁多,產業內部各行業之間的發展不可能會有相同的速度,因此安徽應積極改造傳統文化產業,使之能夠實現產業的升級換代,進而實現文化產業的高級化。在改造傳統文化產業的過程中,必須抓住產業融合的有利時機,尤其是包括數字技術在內的信息產業與文化產業融合的機遇,積極開展數字技術在文化產業中的運用,提升傳統文化產業的科技含量,提升產業鏈價值。同時應積極推動數字內容產業的發展,運用數字化高新技術手段和信息技術整合提高傳統文化產業。

一些在高新技術催生下的新型產業門類（基礎軟件服務、應用軟件服務、互聯網信息服務）的高速發展，表現出對傳統文化產業的高度滲透性。網絡信息技術的發展對傳統圖書銷售渠道的滲透就是一個典型的例子。隨著網絡的普及和迅猛發展，網絡書店成為人們日常消費圖書的重要渠道。但是，網絡書店無法給予讀者穿梭于書店之間的感受，無法讓讀者擁有翻閱新書的氣息和感覺，也無法讓讀者體驗在書店里信步閑逛、隨手翻書的休閑和愜意。因此，網絡書店與傳統書店之間互為補充、互相滲透。雖然它們之間互相競爭，但是這種競爭是一種良性的競爭，特別是當同一家書店同時擁有門市和網絡兩種形態時，這兩種不同的銷售模式共同促進了圖書銷售業的發展。

傳統產業之間的交融可以產生出新的產業類型，如農業和旅游業之間的融合可以產生農業旅游業，工業和旅游業之間的融合可以產生工業旅游業。安徽正在大力發展文化旅游產業，而實現文化旅游產業融合發展的關鍵，在于文化與旅游業的融合，特別是對旅游產業文化內涵的理解和創新；對旅游資源文化優勢的確認和把握；對文化旅游品牌文化產品的創新性精心塑造；對文化旅游產業融合發展的戰略整合及對策實施。文化與旅游業的融合發展，帶來交通、賓館、餐飲、商業、金融、稅收、信息、水電暖等公共事業、文化、娛樂產業的多元性產業發展。目前省內旅游業及其各相關產業中的文化含量不足,為此應該與創意產業融合,經其滲透與輻射,進一步促進產業結構的優化和升級。（作者單位：省社科院）