遼寧出版集團(tuán)：構(gòu)建融出版產(chǎn)品矩陣

在第九屆中國數(shù)字出版博覽會上，遼寧出版集團(tuán)集中展示了融合發(fā)展豐碩成果。中國新聞出版廣電報(bào)記者 袁舒婕 攝

在8月25日落幕的第九屆中國數(shù)字出版博覽會上，遼寧出版集團(tuán)集中展示了國家級出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等重點(diǎn)項(xiàng)目及融合發(fā)展豐碩成果。近年來，遼寧出版集團(tuán)在大出版、大發(fā)行、大教育、泛娛樂以及文化金融、文化科技、文創(chuàng)平臺“4+3”產(chǎn)業(yè)布局基礎(chǔ)上，構(gòu)建起“IP+資本+技術(shù)+運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)平臺”的融合發(fā)展新格局。

打造數(shù)字產(chǎn)品的“中央廚房”

“集團(tuán)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為‘做大體量’的核心戰(zhàn)略，以出版融合、集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特色，以文化與科技深度融合為舉措，走出一條傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型的高速路。”遼寧出版集團(tuán)總經(jīng)理助理、出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任趙毅對《中國新聞出版廣電報(bào)》記者說。

在建設(shè)融媒體內(nèi)容制作中心方面，趙毅告訴記者，集團(tuán)充分利用傳統(tǒng)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行全媒體制作。目前融媒體內(nèi)容制作中心共計(jì)開發(fā)電子書近萬冊，音頻6000分鐘，微課視頻2萬分鐘，動漫視頻80集，主題互動游戲10余款，以及大量的富媒體營銷素材。趙毅說：“融媒體內(nèi)容制作中心已經(jīng)成為我們集團(tuán)傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯聯(lián)合創(chuàng)作數(shù)字產(chǎn)品的‘中央廚房’。”

集團(tuán)還開發(fā)了《重走玄奘路》《李宗偉：敗者為王》等影視融合產(chǎn)品，整合《小豬唏哩呼嚕》《裝在口袋里的爸爸》等優(yōu)秀IP資源，構(gòu)建以游戲、動漫及文創(chuàng)衍生品為核心的IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

集團(tuán)通過“盛文·北方新生活”體系，實(shí)時(shí)互通線上線下服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次的用戶流量變現(xiàn)。集團(tuán)新開設(shè)線上自營店24家，2018年銷售額實(shí)現(xiàn)破億，線上分銷實(shí)現(xiàn)30%增長。2019年規(guī)劃沈陽、蘇州、大連三大電商運(yùn)營總部，全面鞏固圖書、拓展文創(chuàng)、布局跨境業(yè)務(wù)，同時(shí)向外拓展IP化文創(chuàng)產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等電商運(yùn)營品類。

在數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行上，集團(tuán)目前已與亞馬遜、閱文、掌閱、中國移動咪咕數(shù)媒等30多個數(shù)字分發(fā)平臺進(jìn)行合作，助推北方國家版權(quán)交易中心成為面向東北亞的版權(quán)貿(mào)易橋頭堡。

黨建教育文創(chuàng)均融合發(fā)展

黨建、教育、文創(chuàng)三大核心板塊，讓集團(tuán)建設(shè)了黨建融媒體、教育融媒體、慧谷文創(chuàng)電商特色產(chǎn)品，形成數(shù)字融出版產(chǎn)品矩陣。趙毅說，黨建融媒體圍繞智慧黨建云平臺建設(shè)，以紅色主題出版為主線，集約集團(tuán)黨建內(nèi)容資源；黨建融媒體中心孵化黨建圖書電商、kindle智能閱讀、智能借書機(jī)、黨建直播課程、黨建VR+、黨建自出版等多個產(chǎn)品線，并產(chǎn)生新的盈利增長點(diǎn)。“中心還提供了黨員服務(wù)、黨組織管理、黨建資訊學(xué)習(xí)、在線視頻課程的學(xué)習(xí)、黨建知識考試等服務(wù)，同時(shí)推出VR體驗(yàn)、黨建機(jī)器人智能語音回答、黨員學(xué)習(xí)心得自出版等，為黨建活動帶來全新技術(shù)體驗(yàn)。”

而教育融媒體建設(shè)了10條教育產(chǎn)品線，北方名師網(wǎng)、作文教育平臺、鼎籍學(xué)堂集成智能硬件產(chǎn)品、直播課堂產(chǎn)品等功能；《教育周報(bào)》在線學(xué)堂具備課程購買、代理商分銷等功能；青少年傳統(tǒng)文化教育平臺積累上百節(jié)傳統(tǒng)文化課程……

記者在采訪中了解到，集團(tuán)以文化、創(chuàng)意為核心開拓文創(chuàng)產(chǎn)品，打造社交化、互動化的閱讀社區(qū)+電商平臺。如慧谷文創(chuàng)電商平臺引入新媒體營銷思路，借助直播空間、錄播視頻及彈幕功能，直播線下活動、主業(yè)產(chǎn)品，展示“重走玄奘路”“微笑沈陽”“刀刀狗”等IP視頻內(nèi)容，并借助有聲書、電子書頻道等拓展出版渠道，延伸版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。

建中心建平臺整合經(jīng)營

“整合經(jīng)營戰(zhàn)略成為集團(tuán)融合發(fā)展的加速器。”趙毅坦言，國家級出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)揮全面引領(lǐng)作用，積極引入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)成果，架設(shè)科學(xué)家團(tuán)隊(duì)，為轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的智力支撐和技術(shù)保障。“我們?nèi)嫱苿影鏅?quán)、IP、影視、文創(chuàng)、技術(shù)等資源的集約化運(yùn)營，建設(shè)北方文化新谷、盛文北方新生活、蘇州影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，打造最具競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)制造中心和文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運(yùn)營中心。”

“我們要加速建立兩大重要支撐平臺。”趙毅告訴記者，在資本平臺方面，集團(tuán)聯(lián)手國內(nèi)知名券商國泰君安，成立遼寧第一支市場化運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)投資基金；在承載平臺方面，以北方文化新谷為支撐，打造出版融合資源聚合平臺和文化科技新媒體發(fā)展平臺。目前，集團(tuán)已經(jīng)完成了內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理五大轉(zhuǎn)型融合，從項(xiàng)目到產(chǎn)品均貼近市場快速發(fā)展，新增效益多點(diǎn)釋放。