北京文博會開幕報告：中國的IP發展應區別于西方模式

中新社北京10月25日電 (記者 尹力 杜燕)第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會(下簡稱北京文博會)于25日開幕。當日舉辦的開幕式暨主題報告會發布了《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》，提出中國的IP發展需要構建自己的文化生產方式，走出不同于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。

在主題報告會上，聯合國教科文組織執行局主席李炳鉉談到，文化創意產業是一個龐大的經濟部門，書籍、音樂、電影、媒體藝術等領域被稱為文化產業，創意產業則包括廣告、建筑、設計、時尚和電子游戲等。據估計，創意產業每年產生的收入為2.25萬億美元，在世界范圍內創造了大約3000萬個就業機會。

數據顯示，自2012年以來，中國文化產業總產值從不到4萬億元人民幣攀升至10萬億元人民幣的規模。在互聯網及移動互聯網技術的推動下，文化消費真正進入尋常人家。

IP即“IntellectualProperty”，現指代具有較大影響力的文化產品或文化形象。會上發布的《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》(下簡稱報告)，首次利用新技術科學量化IP價值，涉及近半年來在電影、連續劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域最為火爆的274個文化產品IP的超過7500萬條數據，以用戶參與度、口碑評價、開發度、跨文化拓展等作為評價IP的要素。

報告指出，互聯網已成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺，參與IP創建最多的前五名企業全部來自互聯網領域。在274個IP中，文學原創IP占比最高，即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資。與之相反，動漫在國外一直處于IP產業鏈上游，如“超級英雄”基本都是漫畫英雄，逐漸改編為動畫，最后實現電影電視化。

調查顯示，具有傳統文化或中國歷史背景的IP更容易成為熱門，相比之下，反映當代中國題材的作品和IP不多。作為IP塑造的關鍵一環，影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內容，提升其文化和產業價值，可謂IP“放大器”。

報告提出，當下中國的文化IP尚未實現良好的多領域共生，這是中國文化符號建設和產業發展中應解決的重大問題。數據顯示，文學原創IP跨領域能力最強，其產品數更多。擁有10個(及以上)產品的IP中，文學最多，動畫次之，游戲第三。

由于動漫在中國和國外IP產業鏈上角色不同，加之網絡文學成為中國IP源頭，更多結合傳統文化的現代文化娛樂產品正占據領先地位，說明中國的IP發展不能照搬好萊塢等西方模式，亟待構建自己的文化生產方式。(完)