國慶檔：爆款未爆大盤下滑 高分影片數量下降

原標題：國慶檔：爆款未爆大盤下滑

每到“十一”黃金周，各大電影的“廝殺”強度絲毫不弱。今年國慶檔是2008年中國電影開啟單片億元票房時代以來的第十個年頭，相比去年國慶檔以逾26億元票房收官的大爆發，今年的國慶檔市場表現并不盡如人意。

國家電影局提供的數據顯示，2018年國慶檔（10月1日—7日）全國電影總票房19.04億元，較去年的26.29億元下降約27.58%，這也是近10年中國慶檔繼2016年之后第二次出現票房同比下降。

高分影片數量下降

回顧歷年國慶檔電影市場的數據不難發現，國慶檔往往呈現“一強帶多”的局面，如2014年的《心花路放》、2015年的《港囧》、2016年的《湄公河行動》、2017年的《羞羞的鐵拳》等無不憑借高票房帶動了整個國慶檔的市場大盤。當然，其中不乏后期憑借口碑、質量逆襲的黑馬，也為國慶檔影市的激烈交鋒帶來了不小的變動。

從今年國慶檔上映的11部影片來看，原本備受關注的開心麻花新作《李茶的姑媽》呈現高開低走的態勢，相比去年同期《羞羞的鐵拳》狂攬13億元成為票房冠軍，《李茶的姑媽》僅僅收獲5.2億元票房“低調收場”。而由周潤發、郭富城主演的犯罪動作片《無雙》憑借高口碑“反殺”，耗時3天超越其他幾部影片成為日票房冠軍，并持續整個檔期。此外，張藝謀執導的古裝大戲《影》同樣以其較高的藝術價值與精良的制作脫穎而出，進入票房前三。

其中，莊文強自編自導的電影《無雙》憑借6.8億元票房加冕國慶檔冠軍，成為最大贏家，延續了去年《追龍》的口碑成功，為高分港片打下一劑強心針。事實證明，好電影離不開好劇本，多次提名金像獎、金馬獎金牌編劇的莊文強為《無雙》設計了一個強大的敘事結構，試圖通過雙男主“對立”的人物設置、新舊觀念的沖突、不斷反轉的劇情、自我本我糾纏的價值觀念等方面尋找一種突破的可能。

不過，從票房成績來看，與去年《羞羞的鐵拳》14.57億元的領跑姿態相比，今年的“領頭羊”《無雙》不到7億元的票房成績離“爆款”還有較大差距，并且相較2017年國慶檔《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》《空天獵》5部電影票房過億，今年國慶檔過億元影片減少為4部。

貓眼研究院首席科學家劉鵬認為，今年國慶檔票房下降的核心原因是缺少高口碑影片。“時至今日，高口碑電影已經成為支持電影大盤增長的決定性因素。”

貓眼數據顯示，呂樂執導的現實主義電影《找到你》在10月5日“壓線”上映，憑借特殊題材和稀缺內容迅速“囤積”了一大批觀眾，其貓眼評分為9，這也是國慶檔唯一突破9分的電影。

以去年國慶檔為例，貓眼評分9分以上的電影有《羞羞的鐵拳》《追龍》《縫紉機樂隊》3部，今年國慶檔9分以上電影僅有一部的成績顯然有些不夠好看。

口碑制勝趨勢明顯

總體來講，今年國慶檔電影題材類型眾多，但大盤下降趨勢明顯。貓眼數據顯示，2018年國慶檔（9月30日—10月7日）在總票房同比下降的同時，觀影人次超6150萬，同比下降23%，新上映影片數量、日票房以及電影評分也較去年同期下降明顯。

貓眼研究院國慶檔數據研究報告指出，除高評分影片減少之外，造成大盤下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因還在于觀眾對于口碑反應的速度加快。

“根據用戶的消費行為特征，觀眾對于影片的選擇更加理性，當影片口碑不好的時候，觀影人次會大幅下降，以致票房下滑。”劉鵬表示，2015年以來，中國電影市場得到快速發展，主要原因來自人口紅利，一方面是影城數量的增長，尤其是三、四線城市，帶來了更多的觀影人群；另一方面互聯網電商的發展使看電影更加便捷，降低了觀影門檻。但2018年以來，人口紅利在逐漸消失，高口碑影片則逐漸成為支撐電影市場大盤的核心因素。

從今年國慶檔的電影競爭情況來看，排位前四的影片首日預售占比排序與評分排序相反，也與最終的票房成績出入較大。比如受開心麻花前幾部佳作口碑效應的影響，《李茶的姑媽》未上映之前的公眾期望值顯然要大于同期其他影片。而隨著影片的放映，該片的情節等受到不少觀眾的質疑，票房、排片率也隨之下降。

反觀國慶檔最大黑馬《無雙》，由于前期宣傳有所遲緩，其上映首日票房僅為5478.6萬元。但隨著影片的播出，其高質量的好口碑便迅速擴散開來，至上映第三日（10月2日）便以9400萬元單日票房成績逆襲成為日冠軍，并最終斬獲冠軍。截至目前，《無雙》在貓眼平臺上共有23萬人參與影片評分，并取得了8.9的高評分，可以說《無雙》的票房反轉中，影片口碑起到了相當重要的作用。

此外，張藝謀執導的《影》雖不似《無雙》亮眼，但也憑借嶄新的故事情節、驚艷的色彩設置，以及將書法、陰陽、太極、琴瑟和鳴等中華傳統文化符號搬上大銀幕，給觀眾留下了深刻印象，最終憑借8.2分的貓眼評分超越《李茶的姑媽》，成為國慶檔電影的口碑亞軍。

可見，基于受眾理性化選擇，電影口碑將占據越來越重要的地位，以此倒逼“內容為王”，結合電影行業本身的向好趨向，市場優勝劣汰的趨勢也將更加明顯。

年輕受眾關注度下降

值得關注的是，今年國慶檔電影大盤下滑，整體大環境的影響同樣不容忽視，旅游、購物、演出賽事等假期娛樂方式的多元化對電影行業的沖擊愈發嚴峻，帶走了相當一部分流量與關注度。在此影響下，如何精準地捕獲觀眾的注意力，是電影從業者需要不斷思考的問題。

貓眼數據顯示，國慶檔觀影人群呈現“35歲以上觀眾占比逐年增加，24歲以下觀眾在下降”的趨勢。具體來講，比起走進電影院，24歲以下的觀眾更傾向于屏幕娛樂、KTV以及線下游戲等娛樂方式，他們更喜歡通過使用電腦、手機觀看綜藝節目、直播、短視頻，享受足不出戶的“室內娛樂”。

而作為消費的主力軍，年輕受眾的選擇對長期依賴節假日消費的電影行業至關重要。為了搶占年輕受眾的關注度，主動迎合年輕受眾喜好、調動年輕受眾的觀影興趣是關鍵因素。這也是如今電影與各大互聯網平臺加緊合作打造綜合文化體驗的原因之一。

值得一提的是，據貓眼專業版的統計數據，截止到10月4日，2018年度中國電影票房已經突破500億元，用時277天，比去年提前47天。這也意味著盡管國慶檔不盡如人意，但中國電影2018年整體票房仍呈現增長的趨勢。