越劇創新傳播的新模式：深耕互聯網 收割年輕粉

　　圖為活動現場。　王剛　攝

中新網紹興10月13日電(項菁)從浙江嵊州剡溪畔的落地唱書，到大上海的紹興文戲，越劇走過百余個春秋。而在當前互聯網時代，越劇該如何創新發展，站穩時代腳跟？專家認為，讓越劇“聯姻”互聯網，使網民成為“越劇粉”，這對百年越劇的發展或是一個重大歷史機遇。

越劇是中國首批國家級非物質文化遺產，素有“第二國劇”之稱。過去，群眾體驗越劇藝術的門檻高、難度大，種種因素讓人們覺得越劇與生活有距離感。“跨界融合是目前戲曲藝術事業發展的一大趨勢，越劇藝術亦需應時而變，創新發展模式。”10月13日，在浙江紹興舉行的第四屆中國越劇藝術節高端對話上，上海戲曲藝術中心藝委會主任李莉說。

　　圖為活動現場。　項菁 攝

實際上，在二十世紀四五十年代，舊上海就應時而變，善用起“新媒體”傳播方式。比如，1939年，越劇表演藝術家袁雪芬、傅全香就已在電臺進行“直播”；1948年，舊上海出品了越劇電影《祥林嫂》。

“隨著互聯網在社會各領域的普及，越劇的時代發展空間也越來越廣。”資深互聯網從業者傅劍鋒表示，借助互聯網技術的力量，越劇或可換種方式更貼近大眾，為越劇注入新的活力與魅力。

　　圖為越劇《王陽明》。　王剛 攝

面對新的發展機遇，傅劍鋒認為，視頻、音頻、直播等多角度、多元化的媒介是越劇可觸及的傳播形式，“包括中國越劇戲迷網，廣播電臺的愛越者，古老貼吧的忠實戲迷等，都是源源不斷的越劇網絡力量。”

無疑，當越劇遇上互聯網，可讓愛美、愛交流，又有趣“網絡原住民”汲取到中華文化的精華。與此同時，要讓國粹越劇深耕互聯網，亦需注重用戶流量，進而收割“年輕粉”。

縱觀1.5億的抖音視頻日活用戶與10億的微信日活用戶，傅劍鋒表示，“流量時代，人群在哪里，越劇就要到哪里。”

以時下流行的抖音短視頻為例，記者發現，其中就有不少的年輕越劇“網紅”，獲得點贊數多則上百萬。在一位叫“元寶精靈”用戶的所有視頻中，點擊量最高的兩個視頻竟都包含戲曲元素，而視頻評論里呼吁“傳統文化、戲曲國粹”的網友也占據最多。

中國戲劇家協會分黨組書記季國平也認為，越劇有著鮮明的，有別于其他劇種的優勢，在諸多劇種中也最具戲迷基礎和市場價值，“全球最可愛、最體感、最瘋狂的戲迷是越劇戲迷，因此越劇具有龐大的年輕市場，或可贏得相當的用戶流量。”

事實上，扎根互聯網本身是越劇年輕化的一種新模式。若讓越劇的美與時代的特色結合，越劇定能在新時代“老樹開花”，為傳播中華優秀傳統文化助力添彩。(完)

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