聚焦高質(zhì)量發(fā)展丨新業(yè)態(tài) 新場景 新潮化——天津構(gòu)建“大消費(fèi)”格局激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

新華網(wǎng)天津4月30日電（記者 宋瑞）“五一”假期將至，天津以超400場特色活動(dòng)，構(gòu)建全域消費(fèi)場景，點(diǎn)燃“有品質(zhì)、有力度、有熱度”的假日消費(fèi)熱潮。

從加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，到推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；從開展零售業(yè)創(chuàng)新提升工程，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，到深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)……當(dāng)前，天津以一攬子提振消費(fèi)舉措，努力構(gòu)建“大消費(fèi)”格局，激發(fā)城市消費(fèi)活力，讓老百姓的消費(fèi)底氣更足、預(yù)期更穩(wěn)、信心更強(qiáng)。

提振內(nèi)需，構(gòu)建“大消費(fèi)”格局

4月29日，一場助力外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的對(duì)接會(huì)在天津市商務(wù)局舉辦，京東、淘天等電商平臺(tái)，華潤萬家、物美等大型商超，阿里巴巴國際站、TEMU等跨境電商平臺(tái)，以及近150家外貿(mào)企業(yè)代表參會(huì)，現(xiàn)場氣氛熱烈。

產(chǎn)品展示、洽談簽約、政策咨詢……為應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊，天津積極幫助企業(yè)開拓內(nèi)銷市場，將本地外貿(mào)優(yōu)品引入電商平臺(tái)、大型商超，內(nèi)需市場的容納效應(yīng)將日益顯現(xiàn)。

這場活動(dòng)正是落實(shí)日前發(fā)布的《天津市構(gòu)建“大消費(fèi)”格局行動(dòng)方案》的應(yīng)時(shí)之舉。

當(dāng)前，我國高度重視促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需工作，就實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求作出系列部署。天津發(fā)布的這項(xiàng)行動(dòng)方案提出了促進(jìn)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)潛力釋放、促進(jìn)生產(chǎn)性消費(fèi)提質(zhì)增效三方面的16項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

天津市商務(wù)局副局長王亞剛說，“天津加快構(gòu)建‘大消費(fèi)’格局，是為了促進(jìn)生活性商品消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)性消費(fèi)潛力釋放和有效投資帶動(dòng)生產(chǎn)性消費(fèi)，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的社會(huì)再生產(chǎn)大循環(huán)，提升消費(fèi)能力、優(yōu)化和擴(kuò)大消費(fèi)供給、改善消費(fèi)環(huán)境，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化大都市提供有力支撐。”

超大規(guī)模消費(fèi)市場一直是我國經(jīng)濟(jì)的重要優(yōu)勢之一，當(dāng)前消費(fèi)向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變。

天津正通過打好消費(fèi)品以舊換新、零售業(yè)創(chuàng)新提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)等促消費(fèi)、惠民生的政策組合拳，促進(jìn)汽車、家電、家居等商品升級(jí)換購以及各類服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，更好滿足居民消費(fèi)需求，提高居民消費(fèi)的獲得感。

走進(jìn)天津市和平區(qū)樂賓百貨一樓的華為授權(quán)體驗(yàn)店，不少顧客挑選著心儀的手機(jī)。任阿姨和老伴兒看中了一款華為暢享70S手機(jī)，原價(jià)1219元，享受15%國補(bǔ)優(yōu)惠后1036.15元。“真挺實(shí)惠，領(lǐng)補(bǔ)貼也簡單，店員幫著操作很快就弄好了。”任阿姨說。

華為代理商天津市鴻訊通商貿(mào)有限公司銷售負(fù)責(zé)人刁華說，隨著手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策知曉度進(jìn)一步擴(kuò)大，來店顧客明顯增多，旗下天津市區(qū)10家銷售門店的日均客流量增長20%左右，銷量增長超10%。

據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年以來，天津市消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼平臺(tái)累計(jì)收到汽車報(bào)廢和置換更新補(bǔ)貼近3.5萬份，合計(jì)補(bǔ)貼資金近5億元，帶動(dòng)汽車銷售超50億元；共有超50萬人次領(lǐng)取家電補(bǔ)貼資格，合計(jì)補(bǔ)貼資金超3億元，帶動(dòng)家電消費(fèi)超19億元；55萬人次領(lǐng)取手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼資格，合計(jì)補(bǔ)貼資金近2億元，帶動(dòng)消費(fèi)近16億元，持續(xù)為內(nèi)需市場注入活力。

解鎖首發(fā)經(jīng)濟(jì)，拉滿消費(fèi)新鮮感

色彩繽紛的網(wǎng)球服裝、造型感十足的網(wǎng)球鞋、以及球拍、挎包等裝備琳瑯滿目……在位于天津市和平區(qū)的海信廣場，美國百年運(yùn)動(dòng)品牌Wilson是2024年入駐的一家天津首店，經(jīng)營網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品。

“首店具有納新聚客的效應(yīng)，對(duì)商場的客流和銷售均有很大促進(jìn)作用。”天津海信廣場企劃部經(jīng)理馬維申說，隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身日益關(guān)注，商場近年來引入10余家國際潮流運(yùn)動(dòng)品牌，并且還會(huì)繼續(xù)加大戶外運(yùn)動(dòng)品牌首店的引進(jìn)力度。

“如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)，展現(xiàn)出激活消費(fèi)動(dòng)能的強(qiáng)大向‘新’力。”天津市和平區(qū)商務(wù)局副局長孫璐說，和平區(qū)重點(diǎn)圍繞商圈建設(shè)、培育首發(fā)集聚區(qū)做功課，從政策層面撬動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長新引擎。

“新”風(fēng)勁吹，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在天津不斷推陳出新。位于天河城的梅果華北首店開業(yè)4個(gè)月來，推出云貴川創(chuàng)新菜，經(jīng)營業(yè)績不斷翻升；《長安三萬里》天津首展、首家福爾摩斯快閃店等首店首展點(diǎn)燃消費(fèi)熱情；全國首家平行車直播銷售基地落戶天津港保稅區(qū)；新燕莎奧萊王府井全球購店完成首例京津冀跨關(guān)區(qū)保稅展示交易業(yè)務(wù)……

“五一”假期，天津各大商圈也將集體上演“首發(fā)”大戲。montbell（美山）、OZARK（奧索卡）等高端戶外品牌的天津首店密集落地，“Rolling Ball全國首展”以虛實(shí)交互游戲打造親子趣味消費(fèi)場景，“Wiggle天津首展”創(chuàng)新構(gòu)建“水陸聯(lián)動(dòng)”打卡動(dòng)線……新消費(fèi)場景將為市民游客帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處副處長徐志強(qiáng)說，天津市圍繞助力構(gòu)建“大消費(fèi)”工作格局積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌資源，豐富優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)供給。

前不久，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》的通知，支持天津等城市加快國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，打造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，擴(kuò)大高水平對(duì)外開放。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)是其中一項(xiàng)重點(diǎn)工作。

“我們將繼續(xù)研究制定支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，為國外新品在津銷售、通關(guān)、首發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供便利，為吸引國內(nèi)外品牌的首發(fā)、首展和首店落地創(chuàng)造良好條件，構(gòu)建良好的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)，延伸城市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。”王亞剛說。

商文旅“夢幻聯(lián)動(dòng)”，煥活消費(fèi)新場景

建筑外形宛若一艘巨型帆船，天津恒隆廣場依海河、臨金街而建。沉浸式戲劇《日出》在附近演出火熱，為商場聚集了更多客流。

“我們此前還在百年建筑空間創(chuàng)新打造城市舞臺(tái)，帶來‘空中音樂劇快閃演出’，打開沿街一側(cè)窗口，配合炫目的光影效果和演員表演，為商圈注入活力。”天津恒隆廣場相關(guān)工作人員說。

金街管委會(huì)主任龔泓如介紹，“城市劇場”的火熱，對(duì)金街商圈來說意義非凡。觀眾仿佛穿越時(shí)空，感受津派歷史風(fēng)情，同時(shí)也為商業(yè)街區(qū)帶來蓬勃人氣和消費(fèi)活力。

當(dāng)前，天津錨定加快建設(shè)特色鮮明的文化旅游目的地和國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，推出消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗(yàn)，國際化、新潮化的文旅消費(fèi)場景日益豐富。

一組數(shù)據(jù)顯示了天津文旅消費(fèi)的新活力：今年一季度，天津接待國內(nèi)游客6006萬人次，同比增長1.9%；國內(nèi)游客旅游花費(fèi)640億元，同比增長10.1%；游客人均花費(fèi)1065元，同比增長8.1%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，天津入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L率12.25%，入境游客總消費(fèi)同比增長率9.25%。

天津國際郵輪母港有限公司總經(jīng)理戴明感受很深。他說，2024年，天津郵輪母港共接待郵輪105艘次，旅客超過35萬人次。其中，“夢想”號(hào)運(yùn)營日韓航線56艘次，輸送旅客19.41萬人次；“愛達(dá)地中海”號(hào)運(yùn)營日韓航線44艘次，搭載旅客15.5萬人次；接待5個(gè)艘次訪問港國際郵輪，接待外籍游客0.8萬人次，等等。

“我們不斷完善免稅購物、餐飲、綜合服務(wù)等配套服務(wù)功能，拓展‘境外來賓支付服務(wù)中心’服務(wù)范圍，優(yōu)化支付體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)游客消費(fèi)潛力。”戴明說。

依托天津日益豐富的商文旅業(yè)態(tài)，抖音集團(tuán)也在持續(xù)加大對(duì)天津的投資和布局。“我們充分結(jié)合天津的‘地氣’‘洋氣’‘精氣神兒’，聚焦本土飲食文化，推出‘舌尖上的天津’系列短視頻，打造天津早點(diǎn)盲盒挑戰(zhàn)賽系列玩法。同時(shí)，挖掘洋樓文化與潮流結(jié)合，鼓勵(lì)創(chuàng)作者以五大道、意風(fēng)區(qū)為背景，結(jié)合漢服換裝體驗(yàn)等內(nèi)容創(chuàng)作，推廣‘歷史+美食’的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。”抖音集團(tuán)天津相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

五一假期，天津各大商圈、景區(qū)推出商文旅“夢幻聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)場景和體驗(yàn)。天津之眼摩天輪將推出主題燈光秀、玩偶巡游、現(xiàn)場演出，將城市地標(biāo)轉(zhuǎn)化為兼具津派文化韻味與時(shí)尚消費(fèi)氛圍的夜游目的地；古文化街商圈將開展橋邊音樂會(huì)、曲藝主題快閃、華服巡游等系列活動(dòng)，讓市民游客感受古今交融的城市魅力；濱海新區(qū)整合親海資源，開展主題文物展、無人機(jī)光影煙火秀、泡泡島音樂藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，構(gòu)建“觀展+游玩+消費(fèi)”的一站式親海消費(fèi)生態(tài)圈；棉3創(chuàng)意街區(qū)、意式風(fēng)情區(qū)等特色街區(qū)將開展各類創(chuàng)意市集，提供手工制作、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)變成可觸摸的城市記憶……

天津市商務(wù)局局長孫劍楠說，天津持續(xù)推動(dòng)商文旅深度融合、提質(zhì)升級(jí)，通過植入新品牌、新業(yè)態(tài)、新場景，構(gòu)建創(chuàng)意商文旅載體、消費(fèi)地標(biāo)，更好滿足群眾多樣化消費(fèi)需求，提升城市消費(fèi)活力。