活力中國調研行丨吒兒點燃文創的“三昧真火” 爆款頻出的破圈密碼是什么？

《哪吒2》取得了創紀錄的票房成績,數十家位于成都的制作公司參與了電影的制作。其實,還有許多在排行榜上名列前茅的動畫、游戲都有成都的公司參與其中。爆款文創產品頻出背后的密碼是什么?最近行業有什么新變化?

文創爆款頻出 動畫電影成最新關注焦點

在成都高新區,記者看到,剛剛開幕的《哪吒2》幕后創作展吸引了不少影迷前來參觀,重要角色的手稿、多個高燃名場面背后的創作點滴,都引得觀眾駐足拍照,還有市民專門裝扮成電影人物來到現場打卡。

《哪吒2》的火爆,帶來的可不僅僅是影迷、粉絲,也給更多公司帶來了新發展機遇。擁有《遮天》等爆款IP的星閱辰石,原本主要創作短篇的系列動畫片,但從春節后到現在卻一直在忙著籌備今年的新項目——動畫電影。

《哪吒2》爆紅再一次證明了傳統文化的生命力,所以這家動畫公司的新作也計劃要更加專注挖掘傳統文化精髓,從場景的構思到人物形象的設計,都將國風元素蘊含其中。

文創產品爆款背后 人才加資金雙輪驅動

文創產品能火爆出圈,背后需要企業久久為功的辛勤付出,更需要有適宜的土壤讓它們發展壯大。在成都,是什么力量在支撐這些文創企業茁壯成長?

記者在星閱辰石調研時發現,公司的大多數創作人員,都有一個相同點。

“畢業于四川高校”是許多從業者的共同特征。記者在調研中了解到,成都的文創公司能快速發展,與這里豐富的教育資源和人才供給密不可分。不少藝術類院校,會結合行業前沿技術和最新需求設計培養方案,讓學生從入學開始就緊跟行業發展動向,掌握人文、藝術、技術等多方面知識,為畢業進入行業打下堅實基礎。校企之間的聯合培養,更加快了學生的成長速度。

當然,制造爆款的密碼不止人才。在這家以科幻為主題的動畫公司,負責人正在給今年公司的新項目做預算,記者發現了一張研發成本表:240分鐘劇情的制作費要3000多萬元,相當于每分鐘要“燒掉”超13萬元。

如何破解企業的“資金焦慮”?成都在西南地區設立了首家文創專營支行,發行了西南首款專為文創企業設計的貸款產品“文創通”。

在成都銀行高新支行,記者看到了最早的一筆“文創通”貸款是在2019年,到現在這家企業陸續進行了15次貸款。工作人員告訴記者,成都銀行像這樣持續跟蹤的文創企業,從2019年至今已經超過了300家。

加強IP保護與轉化 護航爆款“長紅”

在調研中許多企業告訴記者,它們擁有的IP是最寶貴的財富。保護、利用好IP才能讓企業更穩健發展。2024年全國著作權登記總量同比增長近20%,但這其中能夠流通、交易、轉化、變現的比例卻并不高。有什么更好的解決方法嗎?

在成都知識產權交易中心記者看到,大屏幕上實時跳動著全國的IP信息和交易情況。業務經理告訴記者,多年以來文創企業都面臨尋找潛在客戶時間長、效率低、成本高的問題,這也制約了它們的發展速度。現在,通過大數據的精準匹配,企業的IP能夠更高效轉化為經濟效益。

探索還在繼續,多方聯合在天府國際動漫城最新成立的IP產學研合作平臺,計劃從今年開始,繼續深化IP保護和挖掘的新路徑。

四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司副總經理 朱柏樺:未來我們將以產學研協同創新為驅動,聯合高校、企業等機構搭建IP開發實驗室,攻關數字確權等技術;通過線上線下交易平臺建設,推動IP衍生開發與版權交易,努力形成“創意—保護—傳播—轉換”的生態閉環,不斷拓展中華文化的影響力。

(總臺央視記者 王琰 岳群 趙曙光 董彬 四川臺)