新年“戰袍”怎么穿最拉風？新奇年貨有哪些？春節“煥”新有什么新變化？

通過數據分析，今年各地在迎接春節、置辦年貨的過程中，出現了一些年貨新特點和新趨勢，那么，今年新春的年貨都有哪些不一樣？

以舊換新 “煥”出新年貨

總臺央視記者 田琪永：這個春節有什么新年貨呢？當蛇年新春遇上“兩新”擴圍，家電、3C類產品就越來越成為大家的年貨選擇，就拿我現在所在的這個倉庫為例，這里每個小時就能夠出庫7000部手機，發往各地。

京東數據顯示，從訂單成交額來看，手機、洗衣機、冰箱等產品受到青睞；臘月以來，“國補”“以舊換新”搜索量超2000萬次。

北京京東3C數碼采銷 李佳怡：在3C進入到國補的池子之后，我們的3C數碼產品變成了大家年貨送長輩送朋友的一個首選。從國補上線之后，一直到現在，我們的手機銷量環比增長有260%。

不僅線上銷售旺，記者在采訪時發現，也有很多消費者選擇線下購買手機作為年貨。

北京消費者：給自己一個儀式感，也算是辛苦一年給自己一個禮物。

北京消費者：國補完了之后，優惠力度也挺大的，想著這次趁著這個機會就買了，正好也送給我父母一個新年禮物。

采訪中，工作人員向記者展示了一張對比圖。

北京榮耀體驗店迪信通來福士店長 么宇軒：從20日開始國補，我們日均銷售手機銷量4倍增長。

京東數據顯示，不僅在一線城市，越來越多的三、四線城市和農村家庭選擇在春節換新，相關“以舊換新”訂單整體同比增長超100%。

在河北石家莊，各大家電門店紛紛延長銷售時間，今年剛列入國補范圍的洗碗機備受消費者歡迎。

河北消費者 魯先生：這一臺機子能補貼2000元錢，我感覺很合適，所以今天我倆趕緊過來把這臺機子定了。

銷量增長讓負責安裝的吳師傅更忙了，夜幕降臨，他還有訂單需要配送安裝。

記者：今天你送了幾單了？

河北石家莊海爾售后服務工程師 吳晉亮：這是第6單了。國補出來以后相對是比較忙，經常會有加班的情況，只要客戶有需求，哪怕是大年三十、初一、初二，我們都不休。

抵達客戶家，吳師傅熟練將洗碗機安裝就位，還向客戶介紹了使用方法，確保客戶過年能用上這臺洗碗機。

河北消費者 尹先生：這不過年了嘛，尤其過年聚餐多，早安上的話就不用洗碗了，特別驚喜。

從"衣"開始 新年"戰袍"彰顯消費新活力

一代人有一代人的“儀式感”，在這個春節，各地涌現出大批定制服裝的消費者，大家針對不同習慣和需求，紛紛選擇定制新年“戰袍”，表達對自己對家人的關心。

新年“戰袍”，怎么穿最拉風？年貨節期間，不少用戶在抖音平臺分享購買經驗和搭配靈感，“本命年穿搭”的話題更是獲得了4600多萬次討論，相關產品成交額同比增長107%，165款單品成交額破百萬元。

在浙江杭州的一家新中式服裝定制店內，不少年輕顧客正在試穿、挑選。

浙江消費者 李欣蕊：款式越來越年輕了，這個春節我定了有包裙的、有連衣裙、有背心，還有外套。

不少年輕顧客表示是專門選擇在新年穿上定制服裝。

浙江消費者 劉釗君：因為我們中華民族自古就有衣冠上國的稱呼，在新年能夠定制這種衣服穿著，也代表的是我們自己對文化的一種認同感和自信。

浙江杭州某新中式服裝定制品牌主理人 李云：今年大概有六七成的顧客都是屬于這種年輕人群體，都是我們想不到的一個變化。

不僅年輕化成為一大趨勢，細節的個性化也是一大亮點。在四川成都，客戶可以參與纏花、盤扣等細節設計和制作，充分體驗定制服裝的個性化和品質感。

四川消費者 顏女士：過年了，總要有點氣氛。

四川成都罟加服裝店老板 李莉：蛇年我們就做了花卉和蛇的一個結合，中國人比較喜歡的牡丹，還有仙桃，表達對明年的期盼，一個好的寓意。

線下定制忙，這個春節，不少定制服裝店還主動承接線上訂單，拓寬銷路。

河南鄭州某服裝店主理人 賈勤：前些天線上的顧客在我這兒訂了20多套新年的“戰袍”，有北京的、廣州的、海南的，還有昆明的，這個月的銷售額比上個月高了三四成。

不僅是新年“戰袍”，新年配飾也要配齊。京東數據顯示，今年紅色的毛衣鏈銷量同比增長超7倍，紅色手鏈、腳鏈、戒指銷量同比增長超100%。也有很多用戶選擇用紅色帽子、圍巾來增添節日氛圍，紅色女士絲巾、圍巾、披肩等產品銷量同比增長超110%，紅色漁夫帽、貝雷帽、毛線帽等產品銷量同比增長也超過了80%。

添喜氣 非遺新年貨文化味兒濃

乙巳蛇年春節是首個“非遺”春節，消費者對國潮年貨的消費熱情不斷攀升。平臺數據顯示，這個春節，消費者更加喜歡蛇元素和非遺元素的年貨，為春節增添了喜氣洋洋的節日氛圍。

抖音數據顯示，各類“蛇元素”節慶類產品日均成交額環比增長435%。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結合的文創產品，成為大家的新奇年貨。

在貴州麻江，繡娘們正在加緊趕制這樣一批特色蛇玩偶。

貴州繡娘文化有限公司生產負責人 龍昌麗：今年我們的蛇玩偶融入了中國傳統文化元素，如我們的戲曲花旦，還有狀元形象等，讓蛇玩偶活潑可愛，又具有民族風味。

貴州繡娘文化有限公司董事長 劉海峰：銷售非常火爆，訂單供不應求，已經動員了30多個工坊，1000多名繡娘在趕工。

在河北保定，這家銷售定瓷的店鋪，不僅將傳統定瓷工藝與蛇元素相融合，而且通過能購買能體驗的方式，讓傳統非遺在新春佳節煥發新的活力。

河北消費者 魏嘉彤：我體會到了咱們中國傳統非遺的魅力，還有這些手工藝人們真的特別厲害。等它燒制完成后我想把它當作我的一份新年禮物，讓我新的一年好運連連。

京東數據顯示，年貨節期間，在平臺上搜索“非遺春節”進行年貨選購的行為同比增長超80%。

在山西霍州，非遺花饃是年貨重頭戲，今年這款蛇年花饃——“蛇盤”成為暢銷品，承載著人們對新年的美好祝愿。

山西霍州霍嬤嬤門店總經理 靳曉鐘：每天銷量都在七八千件以上，我們的銷售基本上都走到了全國各地，北京、上海、廣州這邊都非常多。

在云南昭通，傳統古法制糖工藝也因為這個非遺春節煥發出新的生機。這些天，由于訂單量激增，工人們正加班加點生產。

云南省昭通市級非遺代表性傳承人 朱立衛：從當初200萬元左右的銷售金額到現在我們已經達到了2000萬元至6000萬元的市場份額，銷路走向了全中國乃至全世界。

春節期間，各地非遺集市吸引絡繹不絕的消費者前來打卡。在四川宜賓、山東濟南、云南昆明等地的集市上，傳統非遺和生肖年貨尤其受到大家的喜愛。

四川消費者 卓英柱：這里有小蛇寶寶，所以我就選擇了它，為我們家增添喜慶的氣氛。

山東消費者 陳江磊：這個糖畫意味著我們在新的一年里面一定會幸福如蜜。

云南消費者 洪靚：今年是我們國家第一個非遺春節，感覺今年的年味更重了一些，有一種自豪感在心中油然而生。

（總臺央視記者 岳群 趙曙光 田琪永 劉世軍 陳堅）